http://news.dahe.cn/2015/11-06/105939624.html

　　本报讯（实习生 蒋颖如 记者 施晨露）上海古籍出版社上周推出《吕思勉全集》精装典藏本众筹出版项目，不到一周时间里，筹得资金超过7万元，超过目标资金一倍有余。此前，众筹成功的图书更多是商业类畅销书和具有一定粉丝效应的书，少有古籍这类专业化程度高、相对小众的图书。上海古籍出版社副社长王纯表示，对畅销书而言，众筹的目的更多是宣传推广和试探市场；对于目标读者相对固定的严肃文史类和精装典藏版图书，众筹的目的在于更好地适应分众化市场。

　　记者在众筹网页面看到，《吕思勉全集》精装典藏本众筹项目计划在12月12日前筹集到目标资金3万元，读者可分别支持49元获得定价168元的《吕思勉先生年谱长编》和一套明信片，支持1299元获得定价2600元的《吕思勉全集》精装典藏本和收藏证书、定制镇纸、明信片等。众筹页面介绍，读者所支持的款项主要用于《吕思勉全集》书稿整理、出版，包括整理者的稿费、纸张、印工及装帧设计费。

　　王纯介绍，此次众筹计划的目标最初考虑为10万元，参考众筹网意见后，设定了一个相对较易达成的目标，在众筹到一定比例后能在网站取得较好的页面资源占有和宣传效果。当然，即便是10万元，对整个项目成本来说，也仅占相当小的比例。这次试水，主要目的还是积极尝试新业态和营销方式，为未来专业化书籍的众筹出版积累经验。众筹结束后，出版社会将首批出炉的新书和衍生品最先送到参与众筹的读者手中，此后，这套典藏版文集将以原价上架销售。

　　上海古籍出版社企划部主任查明昊将这次众筹称为“准众筹”——读者群体中存在一部分人对书的用材、装帧有较高要求，但这部分人数不多。以《吕思勉全集》为例，定价2600元的典藏版，众筹价为1299元，相对一般图书而言仍属昂贵，这类图书无论是通过传统渠道还是网络途径都较难销售。“假设我们的目标群体有200至300人，通过传统销售途径，可能要刊印1000册至1500册才能找到这200人，但采用众筹方式就能十分高效地直接找到这部分有需求的读者群体。”查明昊介绍，《吕思勉全集》后，古籍社计划下一个“试水”众筹的项目是敦煌壁画绘本，较之《吕思勉全集》，无论是书的定价还是书的规模都要小很多，可能更适合众筹平台。

　　“对《吕思勉全集》来说，众筹所筹集的资金可能是‘锦上添花’，但对风险较大、又很有学术价值的出版项目来说，众筹资金就是‘雪中送炭’了。我们希望通过这种新的出版方式，出版更多高品质有创意的优秀书籍。”在王纯看来，众筹拉近了出版社和读者的距离，让出版社更直接地了解读者终端。对于古籍社来说，借众筹增强特殊群体对图书出版的参与感和对出版社的黏性，如何将有形产品的价值转化为无形服务，通过众筹建立“圈子文化”，是出版社下一步需要考虑的问题。“我们正在策划昆曲方面的活动，让对传统文化有兴趣的读者有活动的舞台，增进出版社与读者的互动。此外，还计划与众筹网合作慈善项目，为中西部留守儿童捐赠国学书屋，将库存好书低于成本价卖出，让读者参与传统文化的传播。”